国家电台对不听话的广告商说“NO”！

国家电台在此次地震报道中，除了在一线第一时间将最新的消息报道出来，并担负着灾区的现场动员外，还非常重视受众的心理感受，在最短的时间里调整自己的广告播出内容与策略。

在短短4天内修改了所有的120多家企业每天220多分钟500多频次的播出广告，提前保质保量地完成广告修改工作，使广告成为中国之声赈灾宣传的有机组成部分。

有捐款捐物的企业广告，也有企业呼唤社会良知的公益广告，一些口播广告也配乐播出。到地震第四天，中国之声的广告全都修改成和抗灾相关联的内容。大部分广告创意很动情。

但是依然有一部分企业人士不愿意将自己的广告改为抗灾的内容。

国家电台对于这一部分广告坚决地说“NO”！

无疑，为此，国家电台将损失一批广告费。然而这样的损失是非常值得的，它会：

1、提升国家电台的媒介形象，一个负责任、有爱心的媒体必然会得到人们的尊重。

2、考虑受众心理，标志着受众本位的传播观念的形成。在大灾报道中，任何欢快的广告必然会引起听觉的不和谐，遭到听众的反感。用最快速度更改广告，正透着中央台----这一国家电台将受众的需求与心理做为自己传播的起始点与考虑因素的一个开端。

从中我们也可以看出，时间就是生命，对于广告的第一时间快速处理也是媒体焕发生机的生命线。

损失掉的广告费，将在不远处的地方，以其他形式等待着你，如果你是一家负责任，有爱心的媒体。

这样的付出，其实是另一种获得！

对不听话的广告商说“NO”，是很好的策略！